Reklamy Google wyglądają teraz jak wyniki wyszukiwania
Najnowsza aktualizacja pulpitu zaciera granice
W zeszłym tygodniu Google zaczęło wprowadzać nowy wygląd wyników wyszukiwania na komputerach , który zaciera granicę między bezpłatnymi wynikami wyszukiwania a reklamami umieszczonymi nad nimi. W czymś, co wydaje się być celowym ciemnym wzorem , jedyną rzeczą, która odróżnia reklamy od wyników wyszukiwania, jest mała czarno-biała ikona reklamy obok pierwszego. Został sformatowany tak, aby przypominał nowe favikony, które teraz pojawiają się obok wyników wyszukiwania, na których Ci zależy. Wczesne daneZebrane przezDigiday sugeruje, że zmiany mogą już powodować, że użytkownicy klikają więcej reklam.
starcie rama
Strażnicy Alex Hernjest jednym zwielu komentatorówaby zwrócić uwagę na problem, zauważając, że obecnie nie ma prawie żadnego wizualnego rozróżnienia między reklamami a wynikami wyszukiwania. Technicznie nadal istnieje *oznakowanie*, ale trudno oprzeć się wnioskowi, że na pierwszy rzut oka trudno jest dostrzec, gdzie kończą się reklamy, napisał na Twitterze.
Twierdzę, że obecnie nie ma wizualnego rozróżnienia między reklamami a wynikami. Technicznie nadal istnieje *oznakowanie*, ale trudno oprzeć się wnioskowi, że na pierwszy rzut oka trudno jest dostrzec, gdzie kończą się reklamy.pic.twitter.com/qjUmisbLER
zdefiniuj komputer- Hern (@alexhern)23 stycznia 2020
Jest to szczególnie uderzające, biorąc pod uwagę to, jak wyraźneGoogle projektowało swoje reklamy w przeszłości. Do 2013 r. wyszukiwarka nadawała reklamom zupełnie inny kolor tła, aby odróżnić je od organicznych wyników wyszukiwania. Ale nawet po tym, nadal używał unikalnych kolorów, które skutecznie pozwalały użytkownikom szybko zobaczyć, gdzie kończyły się jego reklamy, a zaczynały wyniki organiczne.
W poście na blogu zapowiadającym nowy projektjeśli chodzi o telefon komórkowy w zeszłym roku, Google częściowo wyjaśnił tę zmianę, mówiąc, że dodanie favicon do organicznych wyników wyszukiwania oznacza, że branding witryny może być z przodu i na środku, co oznacza, że można łatwiej skanować stronę wyników. Ale poświęcił znacznie mniej czasu na omawianie zmian w projektach reklam, które teraz wydają się znacznie ważniejsze, zwłaszcza podczas przeglądania wyników na laptopie lub monitorze.
Czystsze zhakowane
W przeszłości Sundeep Jain z Google uzasadniał uproszczenie projektów reklam firmy, mówiąc, że prostszy projekt ułatwia użytkownikom przetrawienie informacji. Wyszukiwarka Land .Dodał, że firma starała się zredukować liczbę różnych kolorów używanych na stronie, aby nadać układowi trochę więcej harmonii.
Google twierdzi, że prostszy projekt ułatwia użytkownikom trawienie informacjiTrudno nie odnieść wrażenia, że ta harmonia nie polega na oferowaniu lepszych wrażeń użytkownikom, a bardziej na zwiększaniu przychodów z reklam Google. Tak jak Digidayraporty, istnieją dane sugerujące, że tak właśnie jest. Według jednej z agencji marketingu cyfrowego współczynniki klikalności już wzrosły w przypadku niektórych reklam w wyszukiwarce na komputerach, a współczynniki klikalności na urządzeniach mobilnych niektórych jej klientów wzrosły w zeszłym roku z 17 do 18 procent po podobnych zmianach w układzie wyszukiwarki Google na urządzenia mobilne.
Google to przede wszystkim firma reklamowa. W trzecim kwartale 2019 r. firma macierzysta Google, Alphabet, zarobiła prawie 34 miliardy dolarów na reklamach Google, z łącznych przychodów w wysokości 40 miliardów dolarów dla Alphabet jako całości. Przy takiej skali niewielkie zmiany we współczynnikach klikalności reklam mogą mieć ogromny wpływ na wyniki finansowe Alphabet, nawet jeśli oznacza to oszukiwanie użytkowników za tanie kliknięcia. .
